브랜드 인사이트
구매평·리뷰 마케팅의 벤치마크 데이터와 실행 노하우. 08liter가 캠페인을 직접 운영하며 쌓은 기록을 정리해 공개합니다.
총 124개의 글
- 트렌드2026.07.27
광고를 줄이는 브랜드가 인플루언서를 늘리는 이유
브랜드가 광고를 줄이고 인플루언서를 늘리는 이유는 글로벌 소비자가 번역된 광고보다 현지 크리에이터의 경험과 신뢰를 더 중시하기 때문입니다. 국가별로 신뢰하는 플랫폼과 소비 패턴이 다르며, 팔로워 수보다 실제 구매 전환력과 꾸준한 콘텐츠 생산이 중요합니다. 인플루언서는 브랜드 자산으로 활용되어 장기적 신뢰 구축에 기여합니다.
공팔리터· 5분 분량 - 트렌드2026.07.24
디토 소비 — 브랜드보다 크리에이터가 강해진 이유
디토 소비의 핵심은 브랜드 메시지보다 신뢰하는 크리에이터의 경험과 변화를 따라 구매가 이뤄진다는 점이다. 소비자는 정보 과잉 속에서 신뢰하는 인플루언서의 실제 사용 경험을 반복적으로 접할 때 전환하며, 브랜드는 광고보다 ‘따라 하고 싶은 경험’ 콘텐츠 자산 구축에 집중해야 한다.
공팔리터· 2분 분량 - 트렌드2026.07.10
고관여 상품도 파는 숏폼 — 인포테인먼트의 부상
고관여 상품 시장에서도 숏폼 콘텐츠는 단순한 재미나 제품 설명을 넘어, 소비자가 궁금해하는 정보를 쉽고 흥미롭게 전달하는 인포테인먼트 형태로 변화하고 있습니다. 이제 숏폼은 구매의 출발점이자 정보 탐색을 유도하는 역할을 하며, 브랜드는 반복적이고 지속적인 정보형 콘텐츠 운영을 통해 신뢰를 구축해야 합니다.
공팔리터· 7분 분량 - 트렌드2026.06.23
누가 쓰는가보다 언제 쓰는가 — K-뷰티의 모먼트 타겟팅
K-뷰티 마케팅은 기존의 연령·피부타입 중심 타깃에서 벗어나 소비자의 특정 순간(예: 오후 2시, 메이크업 직전 등)에 맞춘 '모먼트 타겟팅' 전략이 부상하고 있다. 또한 글로벌 시장 진출 시 단순 입점보다 콘텐츠 생산과 인플루언서 시딩 등 플랫폼별 맞춤 전략이 중요하다.
공팔리터· 6분 분량 - 트렌드2026.05.04
플랫폼이 크리에이터에 투자하는 이유 — 콘텐츠가 결제로 이어지는 생태계
플랫폼이 크리에이터에 투자하는 이유는 단순한 트래픽 확보가 아니라, 신뢰받는 크리에이터의 콘텐츠가 직접 결제로 이어지는 커머스 생태계를 구축하기 위함이다. 마이크로 크리에이터의 높은 구매 전환력과 전략적 시딩, UGC 자산화가 브랜드 성장의 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다.
공팔리터· 7분 분량 - 트렌드2026.05.01
틱톡샵으로 몰리는 30대 — 구매력 있는 세대의 이동
틱톡샵은 Z세대 중심 플랫폼에서 30대 구매력 있는 밀레니얼 세대의 유입이 급증하며, 단순 검색이 아닌 영상 기반 '발견형 쇼핑'과 끊김 없는 결제 경험을 제공해 이커머스 시장의 새로운 구매 퍼널을 형성하고 있다. 브랜드는 ACE(Assortment, Content, Empowerment) 프레임워크를 바탕으로 콘텐츠 친화적 제품 선정, 다양한 크리에이터 협업, 데이터 기반 자산화를 통해 틱톡샵에서 경쟁력을 확보할 수 있다.
공팔리터· 7분 분량 - 트렌드2026.04.28
글로벌에서 먼저 성공하고 국내로 역진입하는 브랜드들
최근 K-뷰티 브랜드들은 국내 검증 후 해외 진출이 아닌, 글로벌 시장에서 먼저 성공한 뒤 국내로 역진입하는 전략을 채택하고 있습니다. TikTok, Amazon 등 주요 플랫폼에서의 초기 성과가 브랜드 성장과 매출을 결정하며, 콘텐츠 연출과 플랫폼 선택이 핵심 전략 요소로 부상하고 있습니다.
공팔리터· 5분 분량 - 트렌드2026.04.20
100만 팔로워보다 무서운 '니치'의 지갑
팔로워 수보다 특정 취향·가치관을 지닌 소규모 니치 집단의 영향력이 더욱 커지고 있다. 브랜드는 대중적 인플루언서 대신, 커뮤니티 내 신뢰받는 마이크로 인플루언서와 협업해 깊은 유대감과 높은 전환율을 확보하는 전략이 중요해졌다.
공팔리터· 8분 분량 - 트렌드2026.04.14
같은 미국 뷰티 시장에서도 채널이 성패를 가른다
미국 뷰티 시장에서 브랜드의 성패는 단순한 시장 진입이 아니라 성장하는 채널과 플랫폼을 선점하고, 콘텐츠와 구매 흐름을 효과적으로 연결하는 전략에 달려 있다. 온라인·오프라인, 플랫폼별 성과 격차가 커지고 있으며, 매출을 높이려면 데이터 기반의 채널 선택과 전환 중심 콘텐츠 설계가 필수적이다.
공팔리터· 4분 분량 - 트렌드2026.04.10
AI가 설계하는 인플루언서 마케팅과 추천 알고리즘의 시대
AI와 추천 알고리즘의 발전으로 인플루언서 마케팅은 팔로워 수 중심에서 데이터 기반의 마이크로 크리에이터, 실제 구매평, UGC 자산화 등 실질적 매출 전환과 신뢰 구축 중심으로 변화하고 있다. AI 워크플로우는 효율적 섭외·매칭·성과 예측을 가능하게 하며, 글로벌 시장 진출 시 브랜드 자산화와 반복 가능한 매출 시스템 구축에 핵심 역할을 한다.
공팔리터· 6분 분량 - 트렌드2026.04.06
전환율 1% vs 40% — 틱톡샵이 다른 이유
틱톡샵은 기존 이커머스 대비 최대 30~40배에 달하는 높은 전환율을 기록하는데, 이는 인앱 결제 환경과 크리에이터 팬덤, 영상 기반 쇼퍼테인먼트 구조 덕분입니다. 북미 시장에서는 상세페이지 대신 영상 콘텐츠와 UGC, SNS 존재감이 브랜드 신뢰와 진출 성공의 핵심 자산으로 간주됩니다.
공팔리터· 7분 분량 - 트렌드2026.03.29
글로벌 마케팅 예산 82%가 미국·캐나다·영국에 쏠린 이유
글로벌 마케팅 예산의 82%가 미국, 캐나다, 영국에 집중되는 이유는 이들 국가가 진성 쇼퍼 비율이 높고, 영미권에서 성공한 콘텐츠가 전 세계 표준으로 확산되는 영향력 때문이다. 각국의 로컬 커뮤니티와 채널별 특성을 활용한 정밀 타겟팅 전략이 효과적이다.
공팔리터· 7분 분량 - 트렌드2026.03.23
하루 700억 뷰 — 유튜브 쇼츠의 역습과 숏폼 커머스
유튜브 쇼츠는 하루 700억 뷰를 기록하며 단순 바이럴을 넘어 직접 결제까지 유도하는 강력한 커머스 채널로 부상했습니다. 효과적인 숏폼 마케팅을 위해서는 3초 후킹, 직관적 구매 연결, UGC 리뷰, 마이크로 인플루언서 활용, 자동화된 운영 시스템이 중요합니다.
공팔리터· 6분 분량 - 트렌드2026.03.17
틱톡은 더 이상 10대 플랫폼이 아니다
틱톡은 더 이상 10대 중심의 플랫폼이 아니라 25~34세 구매력 있는 소비자가 주축이 된 커머스 중심 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 틱톡샵 등 기능을 통해 콘텐츠 소비와 제품 구매가 결합되며, 북미 시장에서는 K-뷰티 브랜드의 매출 성장 사례가 이를 입증하고 있습니다.
공팔리터· 6분 분량 - 트렌드2026.03.09
남성 크리에이터 단가가 40% 높은 이유 — 맨즈 그루밍 블루오션
남성 크리에이터의 단가가 여성보다 평균 40% 높은 이유는 인플루언서 시장에서 남성의 희소성과, 실용성 중심의 남성 소비자 타겟에 효과적으로 도달할 수 있기 때문입니다. 특히 뷰티·그루밍 분야에서 남성 크리에이터는 브랜드의 매출 성장과 차별화된 콘텐츠 생산에 중요한 역할을 하고 있습니다.
공팔리터· 7분 분량 - 트렌드2026.02.18
화장품 수출 114억 달러 — K-뷰티는 구조적 수출 산업이 됐다
국내 화장품 수출이 114억 달러를 돌파하며 K-뷰티가 일시적 유행이 아닌 구조적 수출 산업으로 자리잡았다. 브랜드 중심에서 카테고리 중심으로 시장이 이동하며, 소비자는 성분 설명보다 경험 중심 키워드와 리뷰를 더 신뢰한다. 리뷰 키워드가 매출 상승의 핵심 전략으로 부상하고 있다.
공팔리터· 5분 분량 - 트렌드2026.02.10
스킨케어 다음은 헤어케어 — 틱톡에서 반응하는 K-헤어
틱톡 등 글로벌 SNS에서 K-헤어케어 브랜드가 주목받는 이유는, 제품의 효능보다 사용자의 일상 루틴과 라이프스타일 장면을 강조하는 콘텐츠 전략에 있다. 광고처럼 보이지 않는 자연스러운 사용 맥락과 따라 해보고 싶은 생활 제안이 실제 구매 전환과 매출 상승으로 이어지고 있다.
공팔리터· 5분 분량 - 트렌드2026.02.04
UGC 리뷰를 본 소비자의 전환율이 144% 높은 이유
UGC(이용자 생성 콘텐츠) 리뷰를 본 소비자의 전환율이 144% 더 높은 이유는, 구매 결정 과정에서 브랜드의 설명보다 실사용 후기와 사회적 증거가 신뢰의 핵심 기준으로 작동하기 때문입니다. 특히 Z세대·MZ세대는 SNS 숏폼·댓글 등 실제 반응을 중시하며, 리뷰 축적이 매출 증대로 직결되는 구조가 글로벌 시장에서 검증되고 있습니다.
공팔리터· 6분 분량 - 트렌드2026.01.13
미국에서 인플루언서 마케팅이 ROI로 평가되기 시작했다
미국 인플루언서 마케팅 시장은 실험적 단계를 넘어 ROI 중심의 핵심 광고 수단으로 자리 잡았으며, 숏폼 UGC와 마이크로 인플루언서 중심 구조가 실제 구매 전환과 브랜드 인식에 효과적임이 데이터로 검증되고 있습니다. 특히 TikTok 등에서의 높은 참여율과 UGC 기반 캠페인 성과가 이러한 변화의 핵심입니다.
공팔리터· 4분 분량 - 트렌드2026.01.06
도우인이 키운 C-뷰티의 부상
C-뷰티는 도우인 등 SNS 기반의 강한 비주얼 전략과 빠른 트렌드 반영을 바탕으로 글로벌 시장에서 영향력을 확대하고 있다. COLORKEY 사례처럼 참여 유도, UGC 생성·확산, 실시간 판매 연계가 MZ세대의 구매를 촉진하며, 단순 할인보다 구조적 성장이 중요하다.
공팔리터· 4분 분량 - 트렌드2026.01.05
틱톡 K-컬처 해시태그 1,300% 증가가 의미하는 것
틱톡 내 K-컬처 해시태그가 1,300% 증가한 것은 글로벌 소비자가 틱톡에서 K-콘텐츠를 발견하고 신뢰하며 즉시 구매로 이어지는 구조가 강화되고 있음을 의미한다. 브랜드는 광고보다 크리에이터 협업과 챌린지 등 확산 구조 설계에 집중해야 성과를 낼 수 있다.
공팔리터· 5분 분량 - 트렌드2025.12.26
2026 소비 트렌드 '필코노미' — 가격이 아니라 기분이 산다
2026년 소비 트렌드의 핵심인 '필코노미(Filconomy)'는 가격이나 기능보다 소비자의 기분과 감정적 만족이 구매의 주요 기준이 되는 현상을 의미한다. 브랜드는 감정 중심의 경험, 참여형 콘텐츠, 자발적 공유를 유도하는 전략을 통해 실제 매출과 확산 효과를 기대할 수 있다.
공팔리터· 5분 분량 - 트렌드2025.12.22
연말 중국 소비를 지배하는 샤오홍슈 검색
12월 중국 소비 시장에서는 샤오홍슈가 검색 기반 라이프스타일 플랫폼으로 자리 잡아, 광고보다 실제 사용자 후기와 감성적 스토리텔링이 구매 결정에 중요한 역할을 합니다. 연말·연초 선물 시즌에는 실용성과 관계 중심 소비가 강화되며, 후기형 콘텐츠와 검색 최적화 키워드가 장기적인 매출 자산으로 작동합니다.
공팔리터· 7분 분량 - 트렌드2025.12.19
2025년을 휩쓴 K-콘텐츠와 2026년 마케팅 시사점
2025년 K-콘텐츠는 단순 광고가 아닌, 콘텐츠 내 행동과 감정이 밈·SNS 챌린지로 확산되어 실제 소비와 수출 증가로 이어진 점이 특징적이었다. 2026년 마케팅에서는 감정 공감, 참여 설계, 공유 용이성을 중시한 경험형 콘텐츠 전략이 중요하다는 시사점을 제공한다.
공팔리터· 8분 분량 - 트렌드2025.12.15
북미 Z·MZ세대는 무엇을 보고 구매를 결정하는가
북미 Z세대와 MZ세대는 TV나 웹 검색보다 틱톡·인스타그램 등 숏폼 플랫폼에서 제품을 먼저 발견하고, 세대별로 구매 결정 기준이 다릅니다. Z세대는 정체성과 개성을, MZ세대는 효능과 일상 루틴의 연결을 중시하며, 숏폼에서 이를 효과적으로 보여주는 콘텐츠가 실제 구매로 이어집니다.
공팔리터· 6분 분량
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