[트렌드]🎞플랫폼 장벽 허무는 숏폼의 영향력🤯

숏폼으로 확장되는 플랫폼 - 번개장터 , 당근마켓

숏폼 콘텐츠의 영향력이 커지면서 다양한 플랫폼들이 이를 활용한 새로운 서비스를 선보이고 있습니다 .

대표적으로 , 중고거래 플랫폼 중 하나인 번개장터는 최근 판매자 상품을 자동으로 숏폼 동영상으로 만들어주는 기능을 공식 오픈했습니다 . 이 기능을 통해 판매자는 간편하게 상품을 홍보할 수 있으며 , 구매자는 더욱 직관적인 영상으로 상품 정보를 확인할 수 있습니다 . 판매 조건을 충족한 상품은 최소 5 초에서 최대 60 초 길이의 숏폼으로 제작되며 , 판매자 상점 페이지나 추천 탭에서 노출됩니다 . 이는 판매자에게 새로운 마케팅 수단을 제공하며 , 상품 노출 효과를 극대화 할 것으로 기대됩니다 .

한편 , 당근마켓은 지역 기반 숏폼 서비스 ‘당근 스토리’를 전국적으로 확장했습니다 . 이 서비스는 지역 주민들이 맛집 , 캠핑 스팟 등 유용한 정보를 숏폼 영상으로 공유할 수 있도록 하고 , 동네 상점들은 자신의 가게를 간편하게 홍보할 수 있어 지역 경제 활성화에도 기여할 것으로 보입니다 . 지난해 강남 3 구에서 시작된 ' 당근 스토리 ' 서비스는 단 2 개월 만에 전국으로 확대되며 큰 관심을 받고 있습니다 .

이처럼 숏폼 콘텐츠는 상품 홍보뿐 아니라 판매자와 구매자의 연결성 강화에도 중요한 역할을 하고 있으며 , 숏폼이 단순한 트렌드를 넘어 마케팅과 판매 활성화 전략으로서 필수 요소로 자리 잡고 있음을 보여줍니다 .

(출처: 번개장터 / 당근마켓 )

네이버 , 플랫폼 장벽 허물고 숏폼 키운다

네이버가 숏폼 콘텐츠의 영향력을 강화하며 플랫폼 간 경계를 허물고 있습니다 .

이번 달 말부터 스트리밍 플랫폼인 치지직에서 만든 숏폼 콘텐츠가 네이버 앱과 포털 검색 화면에도 노출됩니다 . 네이버 앱의 홈 화면과 클립 탭에서도 치지직 콘텐츠를 쉽게 볼 수 있으며 , 광고 수익은 영상 제작자와 분배될 예정이라고 합니다 .

지난해 12 월 출범한 치지직은 초기 게임 스트리밍 중심에서 출발해 애니메이션 , 스포츠 등 다양한 콘텐츠로 확장되며 종합 스트리밍 플랫폼으로 자리 잡았으며 , 이와 함께 네이버는 치지직과 스마트스토어를 연동해 스트리머가 제작한 굿즈를 팬들에게 판매할 수 있는 환경을 마련했습니다 .

또한 , 네이버포스트는 네이버블로그로 통합하고 리뷰 플랫폼인 ‘ MY 플레이스’는 지역정보 플랫폼인 네이버지도와의 연계를 강화 하기로 했는데요 .

네이버는 리뷰 플랫폼 MY 플레이스와 네이버지도 연계를 강화해 네이버 앱 하나로 다양한 지역 정보를 통합 제공하고 있으며 , 내년 4 월 네이버포스트를 네이버블로그와 통합하며 플랫폼 경계를 허무는 전략을 지속적으로 이어가고 있습니다 .

(출처: '플랫폼 장벽' 허무는 네이버, 숏폼 키운다, 한국경제, 2024.12.17, n.news.naver.com/article/015/0005070729?sid=105)

접근성 + 효율성 + 참여율을 높이는 숏폼 리뷰

숏폼 콘텐츠는 접근성 , 효율성 , 그리고 높은 사용자 참여율로 어느 플랫폼에서든 주요 수단으로 자리 잡았습니다 .

공팔리터 글로벌 또한 숏폼 리뷰 콘텐츠를 중심으로 다양한 채널을 통해 국가 , 지역 간의 경계를 허물고 바이럴을 이끌고 있습니다 . 다양한 브랜드와 협업하며 , 국가 별 인플루언서 / 체험단의 팔로워 데이터와 시장 분석을 바탕으로 , 목표 소비자층에 적합한 대상자를 선정할 수 있도록 도와드리고 있습니다 .

선정된 인플루언서 / 체험단들은 릴스 / 틱톡 / 쇼츠 / 등 주요 소셜 미디어 플랫폼에 실제 방문부터 제품 사용 후기를 직접적으로 보여주는 숏폼을 업로드함으로써 , 다양한 채널로 확산되며 , 마케팅 수단으로 활발히 활용되고 있습니다 .

하지만 , 잠재 고객이 인플루언서 / 체험단의 리뷰 콘텐츠에서 판매 채널 ( 쇼핑몰 ) 로 유입된 이후 , 해당 제품을 사용한 다른 고객들의 실제 구매평들이 없다면 , 구매 전환율을 높이는 기회를 놓칠 수도 있습니다 .

인플루언서 / 체험단을 활용한 숏폼 리뷰부터 쇼핑몰 내 구매평까지 적재적소에 활용해야 소비자의 신뢰를 잡고 매출을 올릴 수 있습니다 .

(실제 숏폼 콘텐츠 협업 사례)

#국내도 해외도! 인플루언서+숏폼을 통한 빠른 확산!

마케팅에서 핵심은 단순한 메시지 전달이 아니라 , 소비자가 ' 원하는 정보 ' 를 제공하고 , 고객이 직접 찾지 않아도 쉽고 빠르게 볼 수 있는 ' 접근성 ' 과 ' 효율성 ' 인데요 . 이를 위해서는 리뷰를 통한 ' 참여율 ' 을 통해 제품의 노출을 이끌어내는 게 중요합니다 .

공팔리터 글로벌은 인플루언서 협업을 통해 국내와 글로벌 7 개국 ( 미국 , 중국 , 일본 , 인도네시아 , 싱가포르 , 베트남 , 말레이시아 ) 해외 진출 연결과 , 수출바우처 운영 컨설팅까지 도와드리고 있습니다 .

공팔리터에서는 국내 자사몰이나 쿠팡 , 스마트스토어뿐만 아니라 아마존이나 쇼피 등 해외에도 가능 하며 , 필요한 곳 , 원하는 곳 어디에나 리뷰를 만들고 , 제품의 가치를 증명함으로써 구매 전환까지 확실하게 연결합니다 .